seo推廣軟件講述微信公眾號買賣地下市場活躍 去年底至今完成過億粉絲交易量的現狀

隨著公眾號數量井噴式增長，漲粉、變現難度加大，優質內容生產成本增加，不少成功的公眾號經營者謀劃著棄號再來；另一邊，想入局的創業者想著從零開始太艱難，若能直接買個有基礎的號就完美了……對這兩種運營狀態的渴望，給了市場一個“商機”，一門針對微信公眾號轉讓、交易的生意逐漸活躍起來。記者獨家獲悉，據不完全統計，從去年底萌芽至今，公眾號交易的“地下市場”在不知不覺中已完成過億粉絲交易量。

642萬粉絲總號掛牌價890萬元

無論是想買還是想出手一個公眾號，網上能搜索到的相關交易平臺已經有很多。其中有從新媒體轉型兼做這門生意，也有此前以域名交易、網店交易為主的平臺。記者了解到，前者主要以同行的眼光判斷公眾號的價值，而后者因熟悉互聯網虛擬資產轉移的操作流程，順勢拓展公眾號交易業務。

目前，已稍具規模的公眾號交易平臺有萬易云、A5交易、舞泡網等，而新榜、微果醬等新媒體也在今年初涉足這一領域。

新媒體收購交易平臺“萬易云”，就是專門為微信公眾號買、賣雙方服務的互聯網平臺。根據創始人魏嬌嬌介紹，從2016年10月到2017年1月，該平臺已經完成5000萬粉絲交易量，其中單筆成交額最高達2000萬。成交最快的賬號入庫不到24小時，就收到購號全款，48小時內完成合約簽訂并完成賬號交付。

在“萬易云”網站上，記者看到，目前掛在頁面上最高價格的公眾號，是一個總粉絲數642萬的企業認證公眾號，賣方將可運營賬號共118個打包出售，總的掛牌價是890萬元，價格十分驚人。

“每個公眾號的價格差異很大，粉絲數量肯定是最直觀的價值，但行業里面也不僅僅是靠粉絲多少來定價。”舞泡網市場部負責人何陽替記者解惑，一般1萬粉絲數以上的公眾號最低定價為5000元，最高能賣到15000元。記者在不同的網站上比價發現，基本上幾千幾萬粉絲級別的公眾號在不同平臺上的掛牌價相差無幾，但一旦粉絲級別突破10萬門檻，公眾號之間的價格差異就明顯了。

例如，同樣擁有15萬粉絲的不同公眾號，在A5交易、萬易云等網站上，售價從3萬元到30萬元不等。

“做不下去就賣”成變現新路徑

在公眾號交易的經營者看來，這個“地下市場”的出現為公眾號變現提供了一條新的路徑。“做不下去就賣唄。”魏嬌嬌說道。

他們認為，公眾號創始人一般有兩種比較渴望的生存狀態，一種是待在自己的舒適區，依賴廣告或是電商優哉地活下去。另一種則是拿投資，選擇更好的資源和機會做些不一樣的事情。要實現這兩種生存狀態的前提條件是公眾號運營狀態較好，能夠保證優質內容的持續輸出，且有不錯的粉絲基礎。但隨著微信公眾號紅利期的消逝，以及同類競爭的加劇，能夠滿足這個前提條件的號占比逐漸減少，對于那些經歷了掙扎卻無法擺脫“沒落”處境的微信公眾號創始人來說，棄號仿佛是擺在面前的唯一選擇。

“轉讓、出售的原因有很多，但最常見的是沒有獲得可持續的變現能力，或者是原賬號主的經營能力不夠強。”何陽表示，內容、變現遇到了瓶頸，希望轉型做別的號，進入了創業倦怠期，這些是經營者棄號的主要原因。據透露，在用戶并不知情的情況下，公眾號交易市場或已悄悄完成了過億粉絲交易量，而很少有粉絲會察覺到，他們關注的熱號背后的經營主體可能已經悄然發生了改變。

而在公眾號交易的過程中，他們發現，單個出售的賬號中，成交額最高的為垂直賬號，成交量前五名賬號類型為女性號、母嬰號、相冊號、視頻號、學習類。

官方不支持交易存在法律風險

據相關數據顯示，目前我國有微信公眾號2000多萬個，至少有半數以上處于“沒落”狀態，所能帶來的商業價值可見一斑。然而，現階段，微信公眾號買賣并不是萬無一失的，在雙方進行交易時，通常也有痛點。首先要說明的是，截至目前，微信官方的態度一直是“微信公眾號從來都不可以交易”。記者查閱了解到，在《微信公眾平臺服務協議》6.1中也明確提到，“賬號使用權禁止贈與、借用、租用、轉讓或售賣”。

上述業內人士坦言，私自買賣公眾號不可避免需要承擔一定的法律風險，“畢竟騰訊并不支持公眾號交易行為。”

雖然現在公眾號交易以及基于公眾號的投資行為，已經很活躍了，但由于存在一些主體變更的障礙，還是存在一些不便利以及交易風險。“我們通常的做法是，所撮合的公眾號交易是以遵守騰訊規則為前提，通過收購公司股權的形式進行。”魏嬌嬌指出。不過，“公眾號交易”畢竟受限于騰訊，很難斷定出騰訊今后推出的與公眾號相關的新規，會對此種模式產生怎樣的影響。

另外，記者了解到，公眾號賣方提供數據不真實，自身為刷量水號，或者賣方收錢后但不給號；或者買方以分期名義賴賬，拿到號后不支付余款，這樣的案例也時有發生，背后的交易漏洞避無可避。自媒體人盧松松對此也談道：“很多交易平臺屬于草根網站，良莠難分，里面難免有不少渾水摸魚的，只有買家的眼力夠好，才有一些機會撿到寶。”