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酷派到底怎么了?整站優(yōu)化分享為何熬了半年還是拿不出年報

2017年07月04日 18:13:12 發(fā)布

酷派到底怎么了?整站優(yōu)化分享為何熬了半年還是拿不出年報

酷派到底怎么了?整站優(yōu)化分享為何熬了半年還是拿不出年報。

樂視旗下樂風(fēng)移動因貸款欠息遭招商銀行上海分行申請資產(chǎn)保全一事,將苦苦掙扎的酷派又一次拉回公眾視野。

樂視旗下樂風(fēng)移動香港有限公司(下稱樂風(fēng)移動)因貸款欠息遭招商銀行上海分行申請資產(chǎn)保全一事,將苦苦掙扎的酷派(02369.HK)又一次拉回公眾視野。
11個月前,樂風(fēng)移動成為酷派單一最大股東,擁有28.83%的股權(quán)。樂風(fēng)移動入主并未改變酷派的困局,反而使其加速滑落。這家昔日中國手機(jī)業(yè)巨頭最新傳遞出的信息是,巨額虧損的2016年年報將繼續(xù)延遲刊發(fā)。
5月底,酷派發(fā)布2016年年度業(yè)績預(yù)告顯示,期內(nèi)酷派全面虧損42億港元(折合36.8億元人民幣),這一數(shù)字遠(yuǎn)高于酷派此前公布的30億港元的虧損預(yù)警。
年報遲遲拿不出來,加上業(yè)內(nèi)流傳著多個關(guān)于酷派的傳言,外界對于酷派不穩(wěn)定的擔(dān)憂日漸增大。有行業(yè)內(nèi)人士對界面新聞記者表示:“已經(jīng)有機(jī)構(gòu)人士在動員酷派CEO劉江峰離開酷派。”對此,劉江峰對界面新聞記者表示:“并沒有這回事。”此外,手機(jī)業(yè)內(nèi)關(guān)于“酷派前老東家郭德英會回購酷派股票,將再次歸來”的傳言眾多,劉江峰也向界面新聞記者表示:“該消息也是假的。”
剛離職酷派的員工劉雨對界面新聞記者表示:“酷派中國區(qū)裁員已經(jīng)80%了,并且聽說因為成本太高,北京總部要搬到深圳。”對于中國區(qū)裁員80%以及酷派更為詳細(xì)的信息,劉江峰并沒有給予更多透露。
裁員
酷派42億港元巨虧后,該如何活下去?樂視進(jìn)入與自身自顧不暇,是否進(jìn)一步加劇了酷派的衰落?兩個問題的答案都異常嚴(yán)峻。
酷派的沒落始于2014年。此前酷派出貨以依賴運營商為主,2014年,國內(nèi)三大運營商紛紛取消了此前占比極高的手機(jī)終端補(bǔ)貼,各大手機(jī)廠商,特別是酷派等嚴(yán)重依賴運營商的品牌急需轉(zhuǎn)型。
但從2014年起,酷派就卷入奇虎360以及樂視股權(quán)之爭中。在與奇虎360建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系之后,酷派原董事長郭德英向樂視出售了18%的股權(quán),2016年,樂視再斥資9億元人民幣,以持股28.9%成為酷派第一大股東,酷派與360分道揚鑣。
酷派離職員工王明提到郭德英出售酷派股權(quán)時表示:“其實樂視進(jìn)入酷派之前,酷派是不缺錢的,但是老板套現(xiàn)走人,樂視接盤。”
樂視入主酷派后,酷派開始人事變動,賈躍亭出任董事會主席,酷派創(chuàng)始人郭德英退居幕后;劉江峰出任酷派CEO,原酷派總裁李斌2017年3月宣布從酷派辭職。目前酷派集團(tuán)執(zhí)行董事共計6人,執(zhí)行董事除蔣超一人是原酷派成員,剩下5位董事均來自樂視體系。
人員的大變動,在市場分析人士看來分走了酷派原有資源,如運營商、渠道,分流給了諸多酷派原高管加入的ivvi品牌。
隨著樂視資金鏈問題爆發(fā),自身尚且自顧不暇,酷派并未獲得大力支持。且樂視手機(jī)與酷派存在市場重合,樂視收購酷派被獨立TMT分析師付亮視為敗筆。
王明對界面新聞記者表示:“酷派之前出貨主要依賴運營商,后來市場發(fā)生了變化,國內(nèi)智能機(jī)競爭比較厲害,轉(zhuǎn)變整個公司并不容易。大公司內(nèi)部效率都很低,以前活得太舒服了,運營商突然補(bǔ)貼減少后,酷派自身的產(chǎn)品相對于互聯(lián)網(wǎng)品牌其實沒有什么優(yōu)勢,競爭太殘酷了,努力并不一定會成功。樂視自己都顧不了自己了,哪里還能顧得上酷派呢?”
剛離開酷派一個月的劉雨對界面新聞記者表示:“酷派現(xiàn)在海外發(fā)展比較好,中國區(qū)不行了,我聽說北京總部要搬離到深圳,但這次裁員我覺得可以接受,因為都有賠償,和郭總以前在的時候不一樣,那時候是用業(yè)績來逼迫員工離職,這次都是賠錢了的。并且從待遇上來說,我覺得酷派算是同業(yè)中偏高的了。”
離職酷派已經(jīng)有一段時間的李明則稱:“雖然離職了,但是我認(rèn)為換了東家后,還是有不少變化的,比如原來的環(huán)境是酬勤文化,就是要求加班,以前一個月加一百多個小時班的人大有人在,現(xiàn)在已經(jīng)變成彈性工作制,沒有加班要求了。”
但同時也有不少員工對界面新聞記者表示:離開酷派的原因一是因為裁員,二是因為“酷派不行了”。
今非昔比
中興、華為、酷派、聯(lián)想曾得益于運營商強(qiáng)大的終端補(bǔ)貼,成為當(dāng)時國內(nèi)手機(jī)市場四巨頭,在2014年以前,酷派80%以上的銷量均來自于運營商。但運營商紛紛取消終端補(bǔ)貼后,酷派曾一度與京東牽手,線上銷售其30%以上的產(chǎn)品。
然而OPPO、小米等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的加入,并沒有給到中華酷聯(lián)太多的調(diào)整時間。
有運營商人士感慨到,酷派人事與業(yè)務(wù)變動后的今非昔比:“2010、2011年老E9套餐時,高額終補(bǔ)之下的酷派5830、5860,是一箱箱的往外發(fā)的,現(xiàn)在老品牌已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)。”
使用酷派十幾年的一位消費者對界面新聞記者表示:“我是酷派的老用戶了,一直堅持用酷派是因為酷派的通訊錄板塊設(shè)計得非常好,因為工作原因我手機(jī)里有2000以上的聯(lián)系人,分類、使用、日常管理等就體現(xiàn)出了酷派的優(yōu)勢。但是現(xiàn)在酷派手機(jī),光通訊錄板塊我就可以給不及格。”
“記得早些年酷派售后也是一流的,很早的一次給酷派客服打電話談了一個設(shè)計上建議,沒想到的是幾天后接了酷派工程師電話,之后我的淺薄意見居然部分在手機(jī)后續(xù)版本里看到了些許采納。現(xiàn)在酷派的產(chǎn)品如果不大量的采納使用者的體驗是沒有長遠(yuǎn)大市場可言的。”上述消費者這樣說。
在界面新聞記者此前采訪中,諸多業(yè)內(nèi)人士對酷派的未來都表示了類似觀點——即酷派需找準(zhǔn)特定市場,不要再堅持“大”的打法。
市場研究公司Gartner駐臺北分析師呂俊寬(CKLu)向界面新聞記者表示,酷派現(xiàn)在需要通過運營商把國內(nèi)的盤子穩(wěn)下來,將零售通路做起來,這樣可以讓它活下去。
酷派現(xiàn)在發(fā)展還不錯的是海外市場。根據(jù)酷派方給到的數(shù)據(jù):酷派海外業(yè)務(wù)已覆蓋全球33個國家,2015年到2016年,酷派海外業(yè)務(wù)出貨量有150%的增長,達(dá)到500多萬臺。海外市場目前還有很大增長空間,尤其是印度、東南亞的市場容量還有增長潛力。
對此,呂俊寬(CKLu)有很多疑問:“有策略很好,但是海外市場基本盤如何保證?比如開拓印度市場,其他品牌可以說把點都踩好了,花了很多錢耕耘,沒有錢的酷派怎么打呢?”
劉江峰也承認(rèn)酷派當(dāng)下是活下來的時候,他表示:酷派遇到困難是因為從傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng),從運營商轉(zhuǎn)向公開市場時轉(zhuǎn)的太急所致。目前酷派并沒有足夠的資源去做大規(guī)模廣告投入,酷派將聚焦產(chǎn)品,爭取每款手機(jī)都有一個顯性的、與眾不同的賣點,在設(shè)計感和品牌理念上下工夫,最后做出全新的品牌。
酷派2016年發(fā)布了cool品牌和改變者S1手機(jī),用戶定位年輕群體,音樂和游戲成為了最大的賣點,今年低調(diào)發(fā)布的酷玩6同樣延續(xù)了這一新路線。但分析人士認(rèn)為:這兩大賣點,市場上的其他產(chǎn)品也有涉獵,酷派實際上并不具備優(yōu)勢。
2015年,酷派出貨量約為3800萬臺,到了2016年年底,酷派出貨量僅為1500萬臺。2017年,酷派希望出貨量能達(dá)到2000萬-2500萬。
對于如今的酷派,這并不是一個小目標(biāo)。
來源:百度百家號

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